Quando a guerra na Ucrânia estourou, muitas grandes marcas deixaram de operar na Rússia, após o país lançar um ataque ao vizinho apenas para ganhar território. A Mondelez, empresa que possui o chocolate da Cadbury, continuou operando na Rússia, mas cessou novos investimentos nos negócios russos e suspendeu os gastos com publicidade.
O diretor executivo da Mondelez, Dirk Van de Put, disse à BBC que a empresa tentou permanecer neutra no conflito. "Acho que com o tempo você tenta ser neutro em todo o conflito. Não estamos tentando tomar partido de ninguém. Acho que fizemos a coisa certa pelo nosso povo na Rússia. Podemos ser criticados por isso? Sim, claro. Pagamos impostos na Rússia que ajudam a guerra. Não estou satisfeito com isso", disse ele.
Em 2025, o Grupo Parlamentar Multipartidário sobre a Ucrânia enviou uma carta a Van de Put pedindo que Mondelez cessasse suas operações e rompesse os laços comerciais com a Rússia. Alex Sobel, presidente do grupo, disse: "Continuar operando em uma nação responsável pela morte de inúmeros civis ucranianos e pelo sequestro de milhares de crianças não pode ser justificado sob nenhuma definição de 'negócios como sempre'." "
Van de Put defendeu a decisão de manter as operações, dizendo que, se eles desistissem, sua fábrica teria sido confiscada. "Provavelmente teria dado a eles uma fonte de renda muito maior, continuar vendendo nossos produtos para financiar a guerra," Van de Put argumentou.
