O sexto filme da franquia mais quente da Espanha começa com uma campanha de marketing sem precedentes e divisiva... e nenhuma avaliação

Torrente for President, o sexto filme de uma das franquias de filmes de maior bilheteria da Espanha, estreia hoje nos cinemas da Espanha, em 13 de março, e sua distribuidora Sony Pictures adotou uma abordagem de marketing sem precedentes ao manter o filme em completo sigilo antes de seu lançamento. Não há trailer, cartaz (apenas um texto branco sobre fundo preto), nem sinopse, nenhum elenco conhecido – além do diretor e protagonista Santiago Segura – nem uma única imagem foi divulgada, embora saibamos que isso parodiará a ascensão do partido político de extrema-direita VOX na Espanha.

Em um mundo onde trailers de filmes e entrevistas com o elenco são frequentemente discutidos mais do que os próprios filmes, é surpreendente ver um lançamento de uma grande franquia (pelo menos na Espanha) ser mantido no escuro, algo que você nunca esperaria que acontecesse em uma grande franquia de Hollywood como a Marvel. Isso não significa que não tenha recebido nenhuma publicidade, pelo contrário: apoiado pela poderosa empresa de mídia Atresmedia, proprietária de dois dos principais canais de TV da Espanha, o filme recebeu muitas campanhas publicitárias online, na TV e nas ruas, embora nenhuma delas tenha mostrado ou revelado nada sobre o filme.

Santiago Segura, seu diretor e ator principal, defendeu que isso foi feito com uma mentalidade de "fãs em primeiro lugar": os fãs dos filmes poderão ver tudo sem spoilers, ver todas as participações especiais (ele disse que haverá mais de 60 participações de celebridades espanholas, um clássico da franquia) e, igualmente importante, os fãs serão os primeiros a assistir Torrente Presidente... E não os críticos.

Jornalistas na Espanha não tiveram acesso a nada, e nenhuma entrevista ou crítica do sexto filme de Torrente será concedida até depois do fim de semana de estreia. A estratégia sem precedentes valeu a pena, já que a Sony informou que 150.000 ingressos já haviam sido vendidos antes do dia de estreia, na sexta-feira.

Torrente e Santiago Segura têm uma relação difícil com os críticos de cinema

Vamos voltar um pouco. Torrente nasceu em 1998, quando Torrente, o Braço Burro da Lei foi lançado, uma comédia grosseira e sombria sobre um policial racista, sexista, homofóbico e fascista. O filme foi bem recebido pela crítica como uma paródia das personalidades mais atrasadas da Espanha, duas décadas após a morte do ditador Francisco Franco, que Torrente idolatra, e até ganhou um prêmio Goya de melhor Diretor Revelação.

O enorme sucesso do filme levou a quatro sequências em 2001, 2005, 2011 e 2014, todas sucessos de bilheteria na Espanha, tornando Torrente a segunda franquia de maior bilheteria atrás apenas de Ocho apellidos (assuntos espanhóis). No entanto, todas as sequências foram criticadas duramente, sendo pouco mais do que uma sucessão de piadas bobas e participações especiais. Alguns também apontam que, depois de cinco e agora seis filmes, a suposta crítica social ao filme agora parece mais uma carta branca para se envolver e se divertir sem pedir desculpas com o pior tipo de sexismo, racismo, homofobia e fascismo; Segura nega, mas alguns fãs Torrente podem pensar diferente e encontrar um certo "conforto" nesses filmes, o que pode explicar por que são tão populares.

Deixando de lado os debates sobre sensibilidade, o fato de a Sony Pictures ter organizado a exibição para a imprensa do filme após o fim de semana de estreia, algo que nunca ou quase nunca aconteceu antes, significa que as únicas críticas de cinema que você verá hoje serão de pessoas (incluindo jornalistas) que vão a um cinema comum para assisti-lo.

Isso gerou discussões acaloradas online entre aqueles que elogiam a abordagem inovadora de marketing adotada pela Sony e Segura, e aqueles que acham que é um desrespeito aos jornalistas de cinema, que não podem fazer seu trabalho, e que o distribuidor está propositalmente dificultando o trabalho dos críticos ao máximo, pois eles esperam que o filme provavelmente será criticado por eles. assim como ocorreu com os filmes anteriores Torrente, mas também com a franquia anterior dirigida por Segura, Father There Only One, uma comédia voltada para famílias com cinco filmes entre 2019 e 2025, também sucessos de bilheteria, também recebeu críticas negativas.

Segura Ele mesmo, muito ativo em X, frequentemente se envolve com jornalistas que criticam negativamente seu trabalho, então a falta de críticas no dia da estreia também vai tranquilizar sua mente por um tempo. Mas nas próximas horas e dias, as primeiras impressões e provavelmente spoilers do filme vão preencher as redes sociais na Espanha, assim como as primeiras críticas de filmes, algumas amadoras e outras profissionais. Mas, quando a poeira baixar e os críticos expressarem seu veredito, o filme já teria se tornado um sucesso de bilheteria, e Santiago Segura teria cumprido com sucesso sua promessa de deixar que os fãs fossem os primeiros a julgar seu novo filme Torrente, sem spoilers e incondicionados, algo que, para seu crédito, ninguém ousou fazer antes.

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