Netflix dobra a aposta em IA em meio a lucros crescentes e controvérsias

A Netflix confirmou oficialmente que usou IA generativa em uma produção original finalizada pela primeira vez, especificamente na série de ficção científica argentina El Eternauta. Em uma cena espetacular em que um prédio desaba em Buenos Aires, todo o efeito foi criado usando IA por meio do Eyeline Studios interno da Netflix. De acordo com o co-CEO Ted Sarandos, essa solução de IA não era apenas dez vezes mais rápida do que os efeitos visuais tradicionais, a cena teria sido "inatingível" dentro do orçamento do programa sem ela.

Em uma entrevista, Sarandos enfatizou:

"Continuamos convencidos de que a IA representa uma oportunidade incrível para ajudar os criadores a tornar filmes e séries melhores, não apenas mais baratos. Existem ferramentas de criação com inteligência artificial. Então, são pessoas reais fazendo um trabalho real com ferramentas melhores. Nossos criadores já estão vendo os benefícios na produção por meio de pré-visualização e trabalho de planejamento de tomadas e, certamente, efeitos visuais. Antigamente, apenas projetos de grande orçamento tinham acesso a efeitos visuais avançados, como o envelhecimento.

Em suma, Sarandos vê a IA como uma ferramenta que permite efeitos complexos e visualmente impressionantes, mesmo em filmes e séries de TV de baixo orçamento. Ao mesmo tempo, ele enfatiza que os humanos reais ainda estão muito envolvidos e que a IA não é um substituto, mas uma maneira de expandir as possibilidades de narrativa e produção.

Sem surpresa, a mudança levantou preocupações nas indústrias de filmes e efeitos visuais. Durante as greves de Hollywood de 2023, as questões trabalhistas relacionadas à IA foram um ponto-chave de discórdia. Os sindicatos alertam que a tecnologia corre o risco de substituir funções qualificadas, e algumas instituições, como a Goya Academy da Espanha, até introduziram restrições ao conteúdo gerado por IA nas produções.

Enquanto isso, a Netflix registrou fortes finanças em seu segundo trimestre: cerca de US$ 11 bilhões em receita (um aumento de 16%) e US$ 3,1 bilhões em lucro. A empresa credita parte desse sucesso a títulos de alto desempenho como Squid Game, que por sua vez abre mais oportunidades para investir em inovação de IA.

O que você acha do uso da IA no cinema e na TV? Os artistas tradicionais de efeitos visuais correm o risco de se tornarem obsoletos ou essa é apenas mais uma ferramenta na caixa de ferramentas criativas?