Hiro Kozaka, da Wargaming, sobre a conexão com a comunidade: "É sobre investimento de longo prazo, não apenas logos"

No DevGAMM Lisbon, Hiro Kozaka, da Wargaming, compartilhou insights sobre o papel em evolução do branding na indústria de jogos, enfatizando que não se trata apenas de campanhas chamativas, trata-se de construir conexões duradouras com os jogadores.

"Alguns estúdios pequenos vivem no dia a boca," Kozaka disse. "Se você não pensar em marcas e focar apenas no desempenho, não tem futuro. Marcas são uma necessidade estratégica."

Ele destacou a abordagem da Wargaming, criando plantas de marca para cada jogo para garantir distinção e conexão emocional com os jogadores. "Queremos que cada jogo tenha seu próprio DNA de marca, seu público-alvo e seu próprio anzol emocional", explicou ele.

Kozaka também discutiu a adaptação para novos públicos e formatos. Por exemplo, World of Tanks: Heat introduz uma jogabilidade mais rápida, tática e um elemento humano, com opções de personalização para personalizar tanques e heróis, atraindo tanto fãs antigos quanto novatos.

"A essência do jogo permanece, mas adicionamos novas camadas para mantê-lo envolvente", disse ele. Ele também mencionou lições de projetos como Steel Hunters, observando que até mesmo encerrar um jogo pode fornecer insights valiosos de branding para o futuro.

Por fim, Kozaka enfatizou a importância de entender as necessidades em evolução dos jogadores. "Vocês têm que se atualizar a cada poucos meses", disse ele, fazendo referência a colaborações como The Walking Dead e atualizações de World of Tanks 2.0. "Foque no núcleo, mas adicione novas camadas — é assim que a marca continua se conectando."

Você pode assistir à entrevista completa (com legendas localizadas) abaixo: