Depois de um bom lançamento com a Xbox original, a marca de consolas da Microsoft cresceu imenso com a sucessora, a Xbox 360, mas a situação tornou-se muito pior com o lançamento da consola seguinte, a Xbox One.
A Microsoft e a consola foram muito criticadas aquando do lançamento em novembro de 2013, e foi preciso uma correção de curso e a chegada de Phil Spencer como líder do departamento, para a situação se inverter. Mas esteve tremido, ao ponto de Seamus Blackley, um dos criadores da Xbox original, ter achado que podia ser o fim da marca.
Foi o próprio que admitiu esse receio, através da sua própria conta no Twitter: "Houve um momento, durante o lançamento da Xbox One, em que temi que fosse o fim. Honestamente."
Felizmente é uma situação do passado, e a marca Xbox está novamente muito forte - em grande parte devido a um foco muito maior em videojogos, e ao excelente Game Pass.
