Coca-Cola mais uma vez usa IA generativa para criar seu anúncio de Natal

Em uma era em que há uma conversa todos os dias sobre se a IA generativa será boa ou ruim para o mundo, as grandes empresas que se recusam a contratar artistas reais, pois um computador pode criar algo "tão bom quanto", compreensivelmente vão gerar controvérsia. A Coca-Cola viu esse efeito em 2024 e, este ano, apostou tudo no genAI novamente.

Em um anúncio que não apresenta personagens humanos até que o Papai Noel apareça no final, a Coca-Cola deixa clara sua posição sobre a IA e como vai tirar a abordagem humana de seu marketing, que antes se orgulhava do humanismo. "No ano passado, as pessoas criticaram o artesanato. Mas este ano o artesanato é dez vezes melhor", disse Pratik Thakar, vice-presidente global e chefe de IA generativa da Coca-Cola, ao The Hollywood Reporter. "Haverá pessoas que criticarão - não podemos manter todos 100% felizes. Mas se a maioria dos consumidores vê isso de uma forma positiva, vale a pena seguir em frente."

"Os odiadores na Internet são os mais barulhentos", disse Jason Zada, fundador do estúdio Secret Level, com sede em Los Angeles, que fez o anúncio. "Muitas das pessoas que reclamaram no ano passado eram da indústria criativa que estavam apenas com medo - com medo de seus empregos, com medo do que ela fez. Mas acho que o local foi muito bem testado e as pessoas comuns realmente gostaram."

"Sim, algumas partes da indústria não ficaram satisfeitas por estarmos usando um filme de IA 100% generativa, mas isso é parte integrante de fazer algo pioneiro", Thakar acrescentou. "O gênio está fora da garrafa e você não vai colocá-lo de volta."

O anúncio foi postado abaixo via DiscussingFilm para você ver. Deixe-nos saber se você ainda está pensando em comprar uma Coca-Cola para o mundo depois desta.