A Fórmula E está procurando atrair novos seguidores contratando celebridades e influenciadores da internet em um evento especial em março, incluindo Kun Agüero. Este é um evento inédito para a Fórmula E, uma competição criada há apenas dez anos, usando carros de assento único, semelhantes à Fórmula 1, mas todos eles elétricos.
É uma competição criada para popularizar o uso de carros elétricos e mostrar a eles seus avanços. Na verdade, esses carros elétricos são capazes de acelerar mais rápido do que os carros de Fórmula 1, de 0 a 60 mph (100 km/h) em 1,82 segundos. Desde 2020, recebeu o status de campeonato pela FIA.
A administração da Fórmula E descobriu que havia uma lacuna de quase dois meses entre o ePrix em Yeda e (14/15 de fevereiro) e Miami (12/13 de abril). Eles fizeram da necessidade uma virtude e criaram as Evo Sessions, que acontecerão entre 5 e 6 de março no Autódromo Internacional de Miami.
No total, serão onze influenciadores, que passarão por um programa intensivo de treinamento para se tornarem pilotos de Fórmula E. Cada um será emparelhado com as 11 equipes da Fórmula E. Até agora, seis influenciadores foram anunciados: o influenciador Brooklyn Beckham (filho de David), o ex-jogador de futebol Sergio 'Kun' Agüero, o ator de Emily in Paris Lucien Laviscount, a criadora de conteúdo Cleo Abram, o influenciador Vinnie Hacker e a construtora de carros personalizados Emelia Hartford. Coletivamente, eles têm 300 milhões de seguidores. Um documentário será filmado nos bastidores.
O CEO da Fórmula E, Jeff Dodds, defende essa estratégia, já que a audiência da Fórmula E geralmente é nativa digital, então "trata-se de fornecer algum entretenimento e uma narrativa dos bastidores, explicando como é sair do nada para tentar se tornar um piloto", conforme lido no Motorsport.
"Longe de diminuir a credibilidade dos pilotos, o que você verá é o quão elite esses pilotos são quando alguns desses criadores tentarem entender como dirigir seu carro". Pilotos e influenciadores se revezarão ao volante, e Dodds prevê lacunas nos tempos de volta de 20 a 30 segundos em comparação com os pilotos profissionais.
As sessões do Evo serão transmitidas gratuitamente em diferentes canais de mídia e serão puramente um evento de exibição, não sancionado pela FIA. Possíveis danos ao carro também não serão levados em consideração no limite de cada equipe para a temporada.