O Gamasutra publicou um artigo sobre a relação entre Youtubers e algumas editoras de videojogos. Alguns dos nomes mais famosos como Total Biscuit, Angry Joe e Polaris já receberam para publicarem conteúdo específico de jogos. Isto não é um assunto exatamente novo, embora esteja em discussão a forma como estes Youtubers devem (ou não) identificar que vídeos são na verdade publicidade paga pelas editoras.
A popularidade do Youtube dos Youtubers é crescente, mas é ainda um campo com regras e éticas muito cinzentas, onde os principais prejudicados acabam por ser os espetadores e seguidores.