A Netflix confirma que cerca de 300 de seus títulos usaram GenAI

Caso você esteja se perguntando quando a IA seria incluída corretamente em nossos programas de TV e filmes, parece que já estamos vivendo na era da mídia da GenAI. A Netflix confirmou que cerca de 300 de seus títulos já utilizaram "fluxos de trabalho GenAI", com planos de aproveitar ainda mais essas ferramentas para criar séries e filmes mais rapidamente.

Isso foi revelado pela própria Netflix como parte de sua carta aos acionistas do segundo trimestre. No final do documento, há uma seção inteira dedicada à tecnologia e IA. Primeiro, a Netflix afirma que utiliza LLMs para ajudar a melhorar a descoberta de títulos para os usuários, com a busca sendo aprimorada com uma nova funcionalidade de busca por voz, potencializada por IA.

Depois, ouvimos como a IA está sendo usada fora do próprio aplicativo e na produção dos títulos da Netflix. "Em 2026, fluxos de trabalho GenAI foram usados em cerca de 300 de nossos títulos, com a maior concentração de trabalho em pós-produção. Estamos cada vez mais aproveitando essas ferramentas para entregar resultados de maior qualidade, mais rapidamente e a um custo menor do que os métodos tradicionais. Em alguns casos, as produções teriam que deixar de fora cenas e sequências importantes na ausência da tecnologia GenAI", escreve a Netflix.

A GenAI também está sendo usada em arte conceitual, pré-visualização e cenas de batalha. Além do uso de IA para produção, a publicidade também é outra via chave para a tecnologia da Netflix. "No segundo trimestre, expandimos nossas ferramentas baseadas em IA ao longo de todo o ciclo de vida da publicidade, desde planejamento e produção criativa até gerenciamento de campanhas, otimização e relatórios. Também estamos automatizando mais o fluxo de trabalho em torno de como os anunciantes transacionam conosco, estendendo o acesso programático aos Pause Ads e ao inventário ao vivo neste verão", escreve o streamer.