A Netflix agora usará IA para gerar legendas localizadas e anúncios especializados

Já ouvimos que todos os principais serviços de streaming estão experimentando o uso de IA, e os exemplos que vimos até agora não têm sido exatamente tranquilizadores – como os resumos errôneos gerados por IA da Amazon.

A Netflix agora revelou em seu último relatório financeiro que também está usando IA para uma ampla gama de recursos, que serão implementados gradualmente ao longo de 2026. Eles dizem que vão usar IA para "localização de legendas", o que parece significar que vão reduzir a tradução humana adequada das legendas oficiais, entre muitas outras coisas:

"Continuamos a aproveitar a IA para aprimorar a experiência de nossos membros e estamos expandindo essas capacidades para apoiar nossas equipes criativas e anunciantes. Em 2025, começamos a testar novas ferramentas de IA para ajudar anunciantes a criar anúncios personalizados baseados na propriedade intelectual da Netflix, e planejamos ampliar esse progresso em 2026. Também introduzimos fluxos de trabalho automatizados para conceitos de anúncios e usamos modelos avançados de IA para otimizar o planejamento das campanhas, acelerando significativamente esses processos."

Então, como isso se manifesta na prática? A Netflix também explica isso:

"Na produção e promoção de conteúdo, estamos usando IA para melhorar a localização de legendas, facilitando que nossos títulos alcancem mais espectadores ao redor do mundo. Além disso, estamos implementando ferramentas baseadas em IA para ajudar no merchandising, o que melhora nossa capacidade de conectar os membros com os títulos mais relevantes para que eles possam assistir."

O que você acha dessa implementação?