Frederic Chesnais, CEO da Atari, afirmou a sua intenção de mudar o rumo da Atari, depois de ter evitado a falência da empresa. Segundo o próprio, a Atari irá reafirmar a sua posição como "uma marca de hardware".
Chesnais referiu que a intenção não passa necessariamente por começar a competir no mercado de consolas, mas noutros tipos de harware que aproveitem a força da marca, seja em relógios relacionados com jogos ou casacos capazes de carregar telemóveis ou aparelhos semelhantes.
Segundo Chesnais: "Seriam capazes de comprar algo deste género? Eu acho que eram."