A CEO da Xbox, Asha Sharma, reafirmou que a empresa planeia criar jogos originais enquanto se concentra nas suas maiores franquias, apresentando novas IPs como uma peça necessária para o futuro da divisão. As suas declarações surgiram durante uma reunião interna (Town Hall), num momento em que a Xbox continua uma reestruturação profunda da sua estratégia de conteúdos, de acordo com o Videogames Chronicle.
Sharma afirmou que a Xbox deseja que as suas principais séries cresçam, ao mesmo tempo que desenvolve novas propriedades capazes de alcançar diferentes públicos. Este foco duplo surge à medida que a divisão remodela o seu portefólio de estúdios: o relatório indica que Halo passou para a gestão da Activision, a Obsidian recebeu um novo projeto de Fallout sob a alçada da Bethesda, e a Double Fine, Ninja Theory e Compulsion foram alienadas. A Compulsion, o estúdio responsável por South of Midnight, tornou-se entretanto independente.
O Videogames Chronicle avançou que o material da reunião foi obtido pelo Windows Central; o GamesRadar também noticiou os comentários de Sharma, citando transcrições partilhadas com o Windows Central. Os relatórios descrevem uma estratégia que equilibra o investimento em marcas estabelecidas com a criação contínua de IPs originais, em vez de um recuo em qualquer uma das frentes. Esse equilíbrio está agora a ser testado face às mudanças nas equipas da Xbox, incluindo a saída da Compulsion Games da Xbox. Os comentários de Sharma definem a ambição da marca, mas os relatórios não identificaram projetos novos específicos ou um cronograma para os mesmos.
