A Valve planeja substituir as exibições de "Descontos e Eventos" do Steam, atualmente geridas de forma manual, por recomendações personalizadas. Essa mudança está prevista para o início de 2027, embora ainda não exista uma data de lançamento confirmada. Em testes realizados, a abordagem algorítmica permitiu que os clientes visualizassem 10 vezes mais jogos nessa seção em um único dia.
Atualmente, a página apresenta promoções agendadas por parceiros do Steam ou selecionadas pela equipe da Valve, dentro de um número limitado de espaços. A Valve relatou aumentos significativos nas visitas às páginas da loja, em itens adicionados à lista de desejos e no carrinho durante seus experimentos. No entanto, esses resultados descrevem a atividade geral do teste e não estabelecem um aumento de dez vezes nas vendas ou no tráfego total.
A alteração aplica-se especificamente à seção de Descontos e Eventos; a aba principal de "Destaques e Recomendados" do Steam continuará a combinar escolhas curadas com recomendações personalizadas. Outras abas também permanecerão disponíveis para jogadores que buscam seleções mais curadas, garantindo que a atualização não remova todas as rotas de curadoria humana da loja.
Segundo a Valve, o objetivo é dar a mais jogos com desconto e eventos de vendas a chance de aparecer na página inicial e em outros locais, em vez de restringir a visibilidade a um conjunto pequeno de espaços fixos. A empresa ainda está ajustando o sistema e não definiu uma data de implementação definitiva, com mais detalhes a serem divulgados futuramente.
Embora mais recomendações possam colocar uma gama maior de jogos em promoção diante dos usuários do Steam, a personalização também pode se basear nos gêneros e ofertas com os quais os jogadores já interagem. Isso gera a preocupação de que jogos fora dos gostos habituais do usuário se tornem mais difíceis de descobrir; este ponto continua sendo uma ressalva levantada pela mudança, e não um resultado mensurado nos testes da Valve.
