A Valve decidiu alterar as suas regras quanto à publicação de imagens oficiais na página dos jogos no Steam. Em resumo, a Valve informou as produtoras que agora só devem carregar imagens que realmente representem a jogabilidade do jogo em questão. Imagens de arte, ou de sequências de vídeo, por exemplo, já não serão permitidas para representar os jogos.
Não sabemos o que terá levado a Valve a tomar estas medidas mais rígidas, mas é provável que as polémicas recentes que envolveram No Man's Sky e investigações oficiais sobre publicidade enganosa, tenham levado a editora a tomar uma abordagem mais exigente. A Valve chegou mesmo a ser questionada pela Autoridade de Padrões de Publicidade do Reino Unido.